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文 / 林致 & 依光流

《物华弥新》在国内上线一周年了。

看成一款文物拟东谈主题材的手游，凭借互异化的上风，它在拥堵的二游赛谈竖立了我方的位置——游戏在公测首周预约破三百万，其官方账号在 B 站有两百多万粉丝，视频累计播放超 4000 万。

咱们在客岁也先容过这款产物，当时游戏刚上线百日，在 BW 和 CJ 亮相时被玩家们围得水泄欠亨。

一年曩昔了，《物华弥新》咫尺奈何样了？

它有收获——在 2024 年活水破 2 亿；也有口碑——上榜了 TapTap 年度游戏大赏，得到「最好传统文化游戏」。

看了《物华弥新》一周年庆的内容，我以为他们逐步找到了属于他们我方的路，而况探索光显了一个关键问题：若何站在年青东谈主视角，把文博这个陈腐镇静的题材计较好、作念长线？

01

从另一个角度看敦煌

周年庆常常是游戏运营中最具分量的时辰点之一，主题的取舍能看出游戏的取向和试吃。

《物华弥新》公布的 PV 开门见平地先容了这次的主题：敦煌。

这是个兼具众人领略、历史厚度和审好意思空间的主题：玩家们熟悉且有好感，剧情可以挖掘深度，好意思术立场也有拓展空间。

在题材落地上，比如周年庆的两个戒指扮装，却别出机杼地取舍了众人领略度没那么高的通告类文物——酒帐与莫高窟记。

「酒帐」的文物原型是《归义军衙府酒破历》。这是个纪录了财政记录、物质调理、东谈主物来回和接待事务的「活水账」。

图源水印

一个「活水账」奈何作念拟东谈主？《物华弥新》的念念路是作念出情面味。

熟知敦煌戈壁的大小事，八面玲珑、亲切友好的酒馆雇主的扮装就再合乎不外了。

酒帐本性即兴，在鸣沙山上计较一个"需要的东谈主才能看见"的酒馆，也常在交通关口上作念交易， 算算酒馆里的账目、天气好时在敦煌城走走、匡助搭客定制游览攻略……什么事皆作念。

在东谈主物立绘中，酒帐身披骨子通告上的笔墨飘带，一手提着酒器体式的算盘，一手拿着羽觞，傍边还有一款印着「酒」字样的考取瓷执壶，这些策划，皆生动地呈现出了其骨子的酒类账目元素，也突显了其解放倜傥的本性特质。

酒帐的服装，饰有波状几何纹和西域元素花边，立绘布景上还礼聘了极富敦煌特质的宝相斑纹样组成，体现出敦煌多文化集结、灿若星辰的嗅觉。

另一个扮装「莫高窟记」的文物原型是《莫高窟记》墨书题记。

这篇题记记录了莫高窟开凿历史上的几个要紧事件，是莫高窟最进击的历史文档之一。

图源：敦煌说合院

不丢丑出，比起酒帐的生涯化，它的纪录更偏稳重感。扮装的设定也保留了这个质感：莫高窟记的设定里，她是个鼓吹敦煌保护和成立责任的实干家，亦然辖下连结能东谈主的众人长，对莫高窟自出生起的历史了然入怀。

她的立绘从敦煌壁画中索求了视觉讲话，既体现记录者的文化内涵，又在一些细节上知道了实干家的个性。

比如扮装的主体配色为橙、青、白、金几种情态，充满古典东方的审好意思调性。

再如举座纹样的策划，制作组从莫高窟的壁画中取材，交融火焰纹、云气纹、莲斑纹、卷草纹等元素，在视觉上增多了扮装的介怀感，也强化了其精神督察者形象。

扮装立绘周围的骑马东谈主物取材自《莫高窟记》骨子所在的莫高窟第 156 窟中所绘的《张议潮统军出行图》，灵动常人侧面走漏出她本性中的行能源，也使玩家梗概更为全面的了解文物有关细节。

只是看文物原型，这两个扮装所对应的并非传统意旨上的器物类文物，而是较为抽象的笔墨文件，穷乏直不雅形象、可视化元素有限。但《物华弥新》依雅故出了一份可以的答卷：

酒帐逼近情面与浮浅，在流动中调理事务，是施行来回的纯真要害；莫高窟记则代表轨制与传承，专注记录与督察历史，是常识体系的静态中枢。前者向外周旋，后者向内清静。

可以说，款式组并非机械取舍敦煌这一主题，而是通过对节点情境、文化内核的概述判断，找到既具领略度、又有诱导深度的所在，进而用两组设定互补的扮装，构建出敦煌之于东谈主的动态图景。

再说说周年庆的其他内容。

这次活动和以往的游戏内容也作念了不少关联。比如 1.9 下版块实装的「鹿王本生图」相似取材自敦煌文物，可视为一次活动预热；又如半周年 UP 扮装「莫高窟 220」这次也迎来复刻，并新增了全新穿着。

游戏的一些特质玩法也对主题有所呼应，比如独揽九色鹿跑酷。

这次更新还优化了玩家呼声很高的悔棋操作和助战系统，并重置了首充双倍。

后续登场的扮装剪影也激发了不少玩家接头。

举座看下来，周年庆的活动有终点的举座性，对文化元素的索乞降再演绎也十分娴熟。可以说他们还是找准产物所在，在长线计较上加快了。

02

镇静的文博题材若何作念长线

《物华弥新》这次周年庆的亮眼分解，其实是它曩昔一年缓缓积贮的效果。

用文物、博物馆这些看上去偏严肃的题材作念成的游戏，奈何能在一年内，就跟二次元玩家如胶投漆？它的题材离主流二游些许有些距离，若何让玩家招供这么的分解时局？

复盘这次周年庆，能看到款式组其实一直在作念一件事：凸起我方的调性。不是去跟别东谈主比谁更卷内容密度，而是箝制把"咱们的互异在那儿"这件事说明晰，说具体。

以周年曲「千年醒」为例，短片礼聘沙画立场，交融戏腔、唢呐等中国传统元素的新国风音乐，强化游戏的文化调性。画面与歌词相互呼应，串联起游戏一周年以来推出的多个扮装，论说器者若何进步历史，在新时间苏醒的故事。

同期，款式组邀请了 B 站数位驰名 UP 共同创作。这个威望致使也招引了圈外的玩家，不少东谈主自愿安利。

活动方面，也不是单纯作念吵杂，而是围绕文化调性作念了有所在的延展。

比如这次联动 30 家博物馆的"怀珠抱玉"活动，不单在线上安排逐日签到和科普内容，还教导玩家线下打卡、领取顾忌明信片，进一步拉近臆造游戏与施行文化场景的距离。这次活动也呼应了 5 • 18 海外博物馆日"快速变化社会中的博物馆畴昔"的主题，体现出款式组在文化传播方式上的积极探索。

图源水印

异业诱骗也不是璷黫蹭热门，而是挑了一些气质契合、生涯感强的所在来鼓吹。像是联动徐福记、成皆景区纵贯车、方所书店的快闪常识沙龙，或者籁古新音线下音乐会这类偏艺术型活动，时局澄莹、调性长入，很好地拓展了产物在施行场景中的文化存在感。

这些动作淌若圮绝看，好像皆不复杂，与旧例二游刊走时营手法相似，但组合在一谈，就能看出他们的步伐论其实相配明确：

当先，是打坐褥物的好意思学理念。从一开动的好意思术立场，就莫得走流量导向的审好意思，而是回到文物自己，造成了我方的好意思学逻辑。

比如《物华弥新》早期和舞剧《只此青绿》的联动，当时游戏登场了扮装「沉山河图」。联动的两边皆是东方好意思学、文物国宝的再创作，气质十分契合，最终的质感也很可以，联动版块的扮装活水破千万。

第二，是通过络续更新和内容策划，建立玩家的文化认同。这点不是靠堆常识点，而是通过扮装与剧情，把文化信息转机为行径逻辑和花样动机，扮装身上那些与文物荣幸、时间布景交汇的叙事方式，让玩家和这些文化产生花样衔接。

何尝不算一种圣地巡礼

第三，是把品牌形象少许点渗入到玩家浮浅。从游戏内的系统到线下的展览、快闪、音乐会，造成一种亲切的文化生涯方式。不是一次性造势，而是稳步建立奉陪感，让玩家在施行生涯中也能当然与游戏产生关联。

《物华弥新》的互异化题材确乎为它赢得了起步阶段的温雅和热度，但真的决定它能不可走远的，是背后那套对文化的深度清楚，以及围绕中枢价值所构建出的抒发步伐——这才是它走到今天最值得被看到的部分。

03

结语

回头看《物华弥新》这次周年庆奈何选题、奈何落地，其实也能看出它在回复一个老问题：互异化题材若何长线运营？

这类题材的上风在于稀缺，但只靠稀缺是留不住玩家的。真的让它缓缓站稳的，是在明晰产物所在的基础上，络续打磨细节的能力。

这次选择的周年扮装莫高窟记和酒帐，在气质与功能上造成互补联系，一动一静、一虚一实，把敦煌这个远处而抽象的主意具体化了。

这不是"题材即卖点"的念念路，而是把题材看成素材，转机为好意思术、剧情、叙事和用户体验的一整套科罚精确的步伐。

这背后也体现了款式组对文化类题材节律的拿持。他们不会一次性把布景全抛给你，而是用扮装设定、好意思术立场、剧情抒发少许点圮绝，让玩家我方代入、我方感趣味趣味。

比起平直讲常识，他们更像是在搭一个歧视——让你先以为面子、再以为迥殊念念，终末当然舒畅了解更多。这种方式幸免了大无数文化题材游戏常见的两个罗网：老师感太重、或文化只流于讳饰。

另一方面，B 站咫尺在泛二游内容上的念念路较着更老到了，对题材的判断力、对社区节律的把控、对产物资源的匹配皆在种植。像《物华弥新》这种不靠强玩法、不走强互动的类型，以前可能容易掉队，咫尺反而能靠深耕内容缓缓积贮出我方的上风。

从更大的角度看，《物华弥新》不仅提供了一个文博题材游戏的样本，也掀开了一个更宽的口子——它讲授了小众题材惟恐只可作念成小而好意思，唯一科罚方式弥散塌实，它也能走出我方的节律。

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