图源：霸王茶姬官网

近日，有媒体报谈称“霸王茶姬行将在香港湾仔利东街开设新分店”，在应答媒体上，也有IP香港的网友晒出利东街霸王茶姬围挡的像片。期间周报记者就此音书向霸王茶姬方面进行了核实，霸王茶姬回应称“音书属实，香港第二家门店正在开业准备中。”

这亦然该品牌继2024年9月尖沙咀K11购物艺术馆首店后，在香港布局的第二家门店。

“终于无须再去沙尖咀东谈主挤东谈主买了。”始终身涯在香港的罗可（假名）告诉记者，霸王茶姬利东街门店的位置处于港岛中枢商圈，邻近地铁湾仔站，周边有购物中心和写字楼，相同里的东谈主流量也相比大。罗可还阻扰到，霸王茶姬新店隔邻还有两家香港土产货茶饮店，分裂是香港网红奶茶品牌“丝茶Silk”和“我杯茶”。

霸王茶姬方面在经受期间周报采访时流露，“香港是一座有着悠久饮茶历史的城市，茶摊、茶馆随地可见。饮茶是香港市民的饮食文化之一，亦然很多香港东谈主的童年回忆，香港破费者自然对茶有亲近感和好感。”同期，霸王茶姬也对品牌在香港商场的发展充满了信心，“香港是尽头遑急的商场，对香港商场有始终盘算，会按照公司节拍开店。”

本色上，霸王茶姬的延伸从未住手，从2022年起，霸王茶姬门店鸿沟初始马上延伸。公开数据露馅，2023年，霸王茶姬新开门店增长率达到了233%，从2022年年底的约1000家店增长到2023年底的3511家店。

霸王茶姬发布的《2024年会友呈报》露馅，限度2024年底，霸王茶姬大众会员数达到1.78亿，同比增长约160%，大众门店数目进步6000家。

霸王茶姬首创东谈想法俊杰在“当代东方茶改进论坛”上瞻望，霸王茶姬2024年全年总销售不错进步200亿元东谈主民币。

大破费行业分析师对期间周报流露，霸王茶姬延伸计谋的上风在于，品牌在内地有较高驰名度，有助于招引香港破费者的关心。同期主打东方茶文化，和会传统与当代，餍足破费者对文化体验的需求。使用优质茶叶和原材料，保证产物品性，得到破费者信托。

但挑战在于，香港茶饮商场竞争强烈，需面对国外和土产货色牌的竞争压力。同期在境外商场，供应链的安靖性和资本限度面对挑战，需确保原材料的实时供应。而且需要了解并适合香港破费者的口味偏好和破费民风，移动产物和作事。

此外，跟着近几年内地新茶饮品牌竞争趋于尖锐化，赴港开店也曾不再是簇新事，香港商场成为了内地新茶饮品牌的“第二战场”。

据期间周报统计，限度当今，也曾有13家内地茶饮品牌参加香港商场，包括奈雪的茶、茶百谈、蜜雪冰城、喜茶、瑞幸咖啡、库迪咖啡、Coco都可、茉酸奶、书亦烧仙草、LINLEE林里、沪上大姨、啊一柠檬茶、茶救星球。

其中，最早奔赴香港开店的是喜茶和奈雪的茶，分裂在2018年底和2019年底开出第一家香港门店。

不外，由于香港商场的品类万般性，其竞争强度涓滴不过期于内地商场，在台式奶茶、香港原土奶茶和内地茶饮品牌的角逐中，即即是头部品牌，也未免阅历一番波折。

当今，奈雪的茶在香港只剩下一家位于K11 Art Mall的门店，另外一家位于太平山山顶的门店在2024年7月关闭，这家店是奈雪在香港的首家门店。

中国食物产业分析师朱丹蓬对期间周报流露，“香港是国外化的一个跳板，大略说是一个前沿之地，从国外化，从出海的角度来看，布局香港瑕瑜常正确的。”

杨怀玉以为，内地茶饮品牌在香港的竞争力在于具有私有的品牌文化和定位。“就当今而言，香港茶饮商场往常的发展趋势主要侧重于破费者越来越关心健康，茶饮品牌将推出更多健康饮品。同期破费者对个性化需求加多，品牌需提供定制化作事。关于和会内地和香港的文化元素产物形象，会越来越受到破费者的敬爱。”

与此同期，杨怀玉提到，内地品牌赴港开店，还需要阻扰以下事项，一是潜入了解香港破费者的需乞降偏好，制定适当的筹备计谋；二是配置安靖的供应链体系，确保原材料的质地和供应；三是招聘熟识土产货商场的职工，并进行专科培训，提高作事质地；四是制定灵验的品牌执行计谋，提高在香港商场的驰名度。

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